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索尼电视蝉联红顶大奖 销量远超整体市场水平

发布时间:2022-04-28 点击数:

  12月16日,由中国家用电器协会指导,红顶奖组委会主办的“第13届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在天津举行。经过众多消费者投票、媒体评审团、行业专家评审团的综合评定,红顶奖最终花落27款产品,包括12款大家电类产品,10款厨卫电器类产品和5款生活电器类产品。在历时数月的评审过程中,索尼画谛系列OLED电视XR-83A90J从技术先进性、高端引领力、外观设计、节能环保、个人体验等多个维度获得了行业专家、媒体以及消费者的一致认可,摘得屏显电视品类红顶大奖。

  值得一提的是,这是索尼OLED电视蝉联电视品类红顶大奖。OLED电视是目前高端电视的代表,画谛系列代表了索尼消费级电视产品的技术巅峰,拥有媲美专业监视器的画质表现。只有经过索尼公司内部严格的评估和审核的好电视才能够被命名为画谛,而只有画谛系列电视,才能更精准地将内容创作者的意图忠实还原给消费者。

  2021年,受疫情、供应链、行业竞争加剧等因素影响,彩电行业迎来新变局,高端市场成为拉动行业增长的新引擎。索尼近年来坚持的“高端、大屏”产品策略,在市场大潮风起云涌之际,索尼通过对消费者长期深入的观察与引导,不仅站稳了潮头,更能鼓动风云,让市场趋势朝着更有利的方向发展。

  数据显示,在行业整体下行的大背景下,索尼电视在2021年促销节庆期间同比增长超过100%,不仅取得了远超整体市场的水平,更是逆市上扬,取得了同比正增长的好成绩。纵观整体市场,索尼在线上线下双渠道也取得了销售量与销售额的市场份额全面增长。

  在市场环境激变和疫情因素的双重冲击下,索尼取得这样出色的战果,当归功于索尼独特的营销策略用类似 “细水长流”的方式,对消费者行为进行洞察并细分,再针对不同兴趣人群开展长期营销活动。以游戏人群为例,索尼通过几个月的线上线下多种营销活动,让产品触及到游戏人群,并让游戏人群对索尼电视产生一定的认知与兴趣。在线上的内容营销与线下门店的交流渠道双重作用下,不仅让更多消费者切身感知到了索尼BRAVIAXR系列高端大屏电视的实力表现,更让高端大屏成为行业风向标,彰显了索尼高端、大屏策略的前瞻性和市场价值。

  索尼电视在高端市场的统治市场地位,源于索尼电视50余年来在电视、影像乃至广电行业中的历史积累和技术积淀。

  基于索尼在“从镜头到客厅”全产业链的布局与技术上的不断创新,索尼电视长期具备着领先的技术实力。2021年,搭载全新XR认知芯片的BRAVIA XR系列电视上市后,索尼在万元以上市场中占比超过三分之一,OLED份额超过二分之一,在单价高于竞品的前提下,足见消费者对于BRAVIA XR系列电视及XR认知芯片领衔的索尼技术的认可与信赖。

  和传统的人工智能芯片不同,XR认知芯片可以模仿人类视觉和听觉的认知方式来处理优化电视内容。XR认知芯片基于“人眼观看事物时会产生聚焦点”这一生理特性,会在整体优化的基础上,再对这些聚焦点进行画质处理,这样我们所看到的地方,清晰度、色彩、对比度都会更逼真。同时在优化方式上,XR认知芯片也会将电视画面分为不同维度,再将不同维度划分成不同的区域,将这些画面信息划分成独立的元素,让各个元素来进行协同优化,这样可以结合不同的内容优化。而以往的像素级对比度增强技术、特丽魅彩显示技术等,也运用到XR认知芯片更灵活的优化方式,并在此前的基础上得到了提升。

  索尼电视实现顶级的音画表现,不仅在于电视本身的技术研发,更重要的是索尼是全行业唯一一家打通了“从镜头到客厅”全产业链的企业,产品横跨摄像机、导播台、监视器、电影放映机、蓝光播放器、游戏机及电视机等。凭借对于影视创作全流程的深度参与,索尼在影视内容的经验储备及技术积累是其他电视厂商难以匹敌的。换句话说,索尼可能是最了解影视内容创作者意图的电视厂商,其电视产品也以忠实还原创作者意图为最本质的出发点,力求让消费者更逼真地感受到创作者想要展现的内容。

  而对于高端游戏玩家来说,索尼电视更可以称为PlayStation的“最佳拍档”,这不仅由于同一品牌的“玄学加成”,更是来自于BRAVIA与PlayStation团队间的紧密合作:事实上,索尼电视的“游戏模式”就是针对PlayStation系列主机定制调节的,PlayStation主机上的游戏内容,在索尼电视上会得到更为精准的呈现。

  索尼作为拥有50余年历史的世界最大音乐公司之一,索尼在画质之余,也长期关注电视周边的音响效果呈现。XR认知芯片通过XR音效技术,分析信号中的声音位置,实现声音与屏幕画面的精准匹配,并智能地将声音转换为3D环绕声,营造音画合一、身临其境的视听体验。在OLED电视产品上,索尼通过银幕声场技术,创新性地通过电视机屏幕发声,让声音发出位置和图像内容精确匹配,实现身临其境的“音画合一”效果;对于液晶电视,则通过多声道屏幕声场技术,让电视机边框成为扬声器,实现接近银幕声场技术的效果。

  此外,索尼旗下的回音壁及创新性家庭影院系统,通过360空间声场映射技术,呈现空间音频的临场感。该技术能够基于所处空间校准优化声音,在理想位置打造多个幻象音箱,呈现出更宽广、更沉浸的影院式环绕声场。通过中置声场同步模式,索尼电视可与家庭音频系统或回音壁,共同作为中置声场成为360空间声场映射体系的一部分,使声音与屏幕上的画面进一步匹配。通过音画双重升级,索尼也为彩电行业的技术升级注入新的能量,起到了引领作用。

  在家庭环境中,复杂的光线环境对我们观看电视也有非常大的影响。索尼电视具备全新的AI环境感应调节,它能根据观看环境的光线情况自动优化画面的亮度、对比度和色调曲线,展现的高光明亮不刺眼,每一处明暗细节也都尽显眼前,让我们不论在明亮环境还是夜间关灯环境下观看时都能获得更舒适的视觉体验。凭借OLED低蓝光特性、低视觉疲劳模式与AI环境智能感应调节等健康护眼技术,索尼OLED系列电视取得国家专业权威机构的检测认证,并被认定为视觉低疲劳电子产品,为线上教育等应用场景提供了更健康适合的解决方案。

  从CRT时代全球领先的特丽珑技术到代表次世代音画巅峰的“画谛”系列电视,索尼以产品性能与技术创新为核心驱动力,始终致力于为用户提供高品质家庭影音娱乐享受,结合更进一步的智能交互体验,为用户传递索尼价值。在产品层面,索尼将以多元化、品质化、高端化的产品,满足人们对于更好影音体验的期望和追求。(孟令涛)

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